Американските компании за потребителски стоки губят надмощие при ценообразуването

Силата за повишение на цените се изплъзва от някои от най-големите групи за храни и пакетирани артикули в Съединени американски щати, застрашавайки растежа на продажбите им, макар че това значи облекчение за натъртените от инфлацията консуматори. 

Компаниите, които постановяваха години на безмилостно повишение на цените, в този момент вкарват повече отстъпки, прибавят купони и харчат, с цел да слагат продуктите си преди всичко и в центъра на магазините. Мнозина предизвестиха за нова спестовност в семействата, изключително в по-бедните. 

В Съединени американски щати 28,6% от продуктите са били продадени с сходни промоции през 12-те месеца до края на юни, съгласно данни на NielsenIQ, по отношение на 25,1% преди три години. Отстъпките също се усилиха в Европа, значим пазар за доста американски потребителски групи. 

General Mills, известна с Cheerios и други зърнени закуски, харчи с 20 % повече за купони през новата си фискална година, до момента в който „ има някои ценови точки, които би трябвало да подобрим “, Джеф Харменинг, основен изпълнителен шеф, споделиха анализатори предишния месец. 

Mondelez, производител на крекери Ritz и шоколад Toblerone, ще има „ предизвикателна “ година в Съединени американски щати, изключително с потребителите с по-ниски приходи, сподели основният финансов шеф Лука Зарамела на индустриална конференция предишния месец. Тъй като конкуренцията сред комерсиалните марки заплашва марката бисквити Chips Ahoy, Mondelez понижава цените под $4 за някои по-големи размери, сподели Зарамела. 

Потребителските акции спомогнаха за издигането на показателите на капитала в Съединени американски щати до нови върхове тази година, като сегментите за потребителски артикули и потребителски артикули на S&P 500 се покачиха с повече от 8 %. 

Стив Сосник, основен пълководец в Interactive Brokers, означи, че потребителските разноски движат повече от две трети от стопанската система на Съединени американски щати. „ Ако потребителите стартират да се усещат по-напрегнати и стават по-ценово съзнателни, би трябвало да се чудите по какъв начин това се отразява съответно на потребителските акции, по какъв начин се отразява на защитните акции в по-широк проект и по какъв начин се отразява на стопанската система като цяло “, сподели той. 

Потребителската спестовност също е засегнала някои от търговците на дребно, които носят артикули на производителите. 

Веригата дрогерии Walgreens Boots Alliance предходната седмица предизвести, че потребителите са станали по-придирчиви и е вложила в „ целенасочена промоция и ценови решения “, с цел да подтиква трафик и преданост на клиентите в отговор. Акциите на Walgreens паднаха с 57 % тази година. 

Главният финансов шеф на Nike Матю Френд означи „ възходящия напън, усетен от потребителя на стойност “, защото предходната седмица регистрира резултати, които включват спад в приходите в Северна Америка. Компанията възнамерява да показа обувки на цена под $100.

Броят на продуктите, рекламирани в американските магазини, се е нараснал с 6,3 % на годишна база, защото опцията на производителите и търговците на дребно да покачват цените е ненапълно „ изчерпана “, сподели Карман Алисън, вицепрезидент на NielsenIQ. 

„ Потребителите гласоподават с портфейла си. Ако цената ви се повиши прекомерно нападателно, доста пъти потребителите ще сменят марката. Те ще сменят магазините. 

Цените не падат на всички места. Главният изпълнителен шеф на Foot Locker Мери Дилън неотдавна означи, че клиентите му са подготвени да платят цялостната цена, до момента в който Nike сподели, че се стреми да „ максимизира продажбите на цялостна цена “. 

В Procter & Gamble, групата за потребителски артикули зад марките тампони Tampax и пелени Pampers, основният финансов шеф Андре Шултен сподели, че потребителите няма да поемат опасности, като търгуват с немаркирани заместители от надеждни, добре известни марки. 

„ Те не желаят техните артикули за отбрана на дамите да не работят. Те не желаят памперсите им да протекат. Цената на неуспеха е толкоз висока, че потребителите избират предложение, което може да ги подсигурява – да ги увери, че ще работи “, сподели Шултен на конференция предишния месец.